L’eaugisch
L’eaugisch - het verhaal.
Karen Verboom is ergotherapeute bij Stappie. Elke dag werkt ze met kinderen die net wat meer tijd, rust of ruimte nodig hebben. L’eaugisch was voor haar dus geen grote sprong maar een logische volgende stap: dezelfde aanpak, alleen dan in het water.
Vertrouwen, geduld en spel. Altijd op het tempo van het kind.
Wat ze doet, zie je in kleine dingen. Een kind dat voor het eerst ontspant in het water, zelf een stapje verder durft of lacht waar het eerst verkrampte. Voor sommige kinderen is zwemmen het doel. Voor anderen is het water een plek om zich veilig en vrij te voelen. Bij L’eaugisch telt allebei.
Die momenten waren er al, net als de ervaring, de visie en een groeiende groep gezinnen. Wat ontbrak, was iemand die dat zichtbaar maakte. Zodat ouders al voelen wat L’eaugisch is, nog voor hun kind het water in gaat.Mijn rol
Karen had de naam, het logo en een duidelijk plan. Ik heb daar een gezicht aan gegeven: hoe L’eaugisch eruitziet, klinkt en zich online gedraagt.
Wat ik concreet deed:
° Doelgroep en positionering scherp gesteld
° Merkwaarden vertaald naar visuele identiteit
° Contentstrategie en feedopbouw
° Fotografie en video
° Captions en communicatie in de stem van L’eaugisch
Ik fotografeer tijdens echte lessen, nooit in een opgezette shoot. Kinderen voelen meteen wanneer iets gespeeld is. Dus sta ik aan de rand met een stille camera en wacht ik tot het moment er is.Het doel
Groeien om te groeien was nooit het plan. Karen combineert L’eaugisch met haar job als ergotherapeute en kan maar een beperkt aantal kinderen begeleiden. Massa’s volgers zouden dus weinig opleveren.
Ouders van een kind met extra noden kiezen niet impulsief. Ze willen eerst weten of hun kind hier veilig is, of het begrepen wordt en of er rust is.
De content moest drie dingen doen: haar aanpak duidelijk maken, haar kennis en professionalisme laten zien, en vertrouwen uitstralen nog voor er contact is.
De juiste ouders bereiken, en niet zo veel mogelijk mensen.Outcome
Een merk dat online even rustig en warm aanvoelt als in het water.
Ik heb niets nieuws verzonnen. Karen had het verhaal al: haar kennis, haar manier van werken met kinderen. Ik heb het een vaste vorm gegeven, in beeld en in woorden, zodat elke post klinkt en eruitziet als L’eaugisch.
Ouders herkennen het merk nu voor ze de tekst lezen. Wie contact opneemt, weet al wat hij kan verwachten. De aanvragen kwamen vlot binnen en de lessen zitten zo goed als vol. Karen kan doen waarvoor ze L’eaugisch begon: kinderen zien groeien, met ouders die haar vertrouwen.
Bekijk L’eaugisch op Instagram →
